Da ich, nach dem Update von Epages, in ihrem Firmblog viele Kommentare in diese Richtung gelesen habe und festegstellt habe, dass die meisten einfach nur auf den Button drücken und die Arbeit vom System erledigen lassen. Will ich mir dies mal zum Anlass nehmen über eine sinnvolle URL Struktur zu schreiben, eben gerade auch für Shops.

Eine hirarchisch sinnvolle URL Struktur ist eigentlich für jede Seite unerlässlich, nicht nur dass der User die Gliederung einer Webseite verstehet, auch macht es den Suchmaschinen die Arbeit leichter.
Mann sollte sich also schon etwas Gedanken über den Aufbau seines Seitenbaumes machen. Im wesentlichen ist eine sinnvolle Kategorisierung der Unterseiten auch nicht wirklich schwer, mit ein bischen Logik.
Wie oben schon angedeutet drücken viele einfach bequem den Button und die Automatik rattert los. Die Automatik macht dabei aus dem Titel einfach eine URL. Jedes automatische System, in dieser Richtung, arbeitet auf diese Weise, weil es ja nicht wissen kann was wir wollen, nur förderlich ist das nicht.

Ein Beispiel:
Nehmen wir an wir haben eine Seite mit dem Titel “Sportschuhe von Nike, mit weißen Schnürsenkeln, in allen Größen”. Die Autmatik macht daruas folgende URL – www.domain.de/sportschuhe_von_nike_mit_weißen_schnuersenkeln_in_allen_größen.

Dieses ellenlage Ungetüm wird dann auf die SERPs losgelassen, es wird zwar nicht gekürzt aber besonders Vorteilhaft ist es auch nicht. Beim suchen “scannen” die User die Ergbnisse durch, sie werden wohl kaum den langen Satz in der kleinen grünen Schrifft lesen und da er mit unnötigen Worten versehen ist, werden sie die, für sie, wichtigen gar übersehen.
Baut man die URL sinnvoll um, könnte sie so aussehen, – www.domain.de/sportschuhe_nike_weiße_schnürsenkel_alle_größen. Da sieht man gleich worum es geht.

Die Gestaltung der URL ist in noch einer Weise für die SERPs interessant, Google stellt z.B. die enthaltenen Keywords fett gedruckt dar. Auch wenn es, meiner Überzeugung nach, keinen bedeutenden Einfluss auf das Ranking hat, Keywordreiche URLs zu erzeugen, so hat es doch einen positiven Einfluss auf die CTR ( Click through Rate).

Mit diesem Anpassen des letzten Abschnittes der URL, also dem Artikeldokument selbst, ist es aber noch nicht getan. Man muss auch sehen wo sich dieser Artikel befinden soll. Dies ist aufgrund der Pagerankverteilung und der Indexierbarkeit interessant. Je weiter eine Seite von der Startseite entfernt ist, desto weniger bekommt sie, von der Power der Startseite, ab. Wer jetzt meint, dass er dann doch am besten alle Seiten direkt unter die Domain packt, wird aber in die Röhre gucken, da sich der Pagerank und die Linkpower dann auf absolut alle Seiten gleichzeitig verteilt und somit jede nur einen winzigen Bruchteil davon abbekommt. Genauso könnte man auch 1000 Tonnen Farbe über der Stadt abwerfen um sein Haus zu streichen. Man sollte also auf eine durchdachte Kategoriestruktur achten und nicht übertreiben. Eine Kategorisierung über 3 Level ist meistens ausreichend, ab dem 5. Level wirds dann lächerlich. Nicht nur wegen der URL, sondern auch wegen dem Ausshen auf der Seite. Prinzipiell gillt, ein User muss seine gewünschten Informationen nach zwei oder drei Klicks erreichen können.

So manche Shopbetrieber nehmen dies aber zu genau, so sehe ich in Online Shops des öfteren, wie einfach drei / vier Produktkategorien gemacht werden und dann in jeder Kategorie zich Artikel liegen, von denen nur ein Teil etwas mit den Keywords der selbigen gemeinsam hat. In einer Kategorie namens “Schuhe”, liegen auch Schnürsenkel, Schuhkreme, Pflegemittel und Einlagen. Alles schön in einem Topf, aus SEO und Usability Sicht ziemlicher Murks, da jedes dieser anderen Produkte ein eigenes Thema besitzt. Auch wenn sie mit einander verwandt sind, ist hier eine Kategoriesierung sinnvoller, aus drei Gründen:

1. Mit einer Unterteilung der Produktkategorien kann man die Linkpower gezielter verteilen und somit auch die Vererbung, da nicht alles einfach nur auf einem Haufen liegt.
2. Die Crawler haben es, aufgrund der Strukturierung, wesentlich leichter die Seiten zu indexieren, was die Indexierung aller Seiten fördert.
3. Verbesserte Usability

Ich habe oben ja schon erwähnt, dass ich den Keywords in einer URL nur einen sehr sehr kleinen Einfluss auf das Ranking zuspreche, wenn es um positiven Einfluss geht. Ich spreche ihnen aber einen höheren Einfluss zu,  wenn es um den negativen Einfluss geht. Was mich auch zum nächtsten Punkt bringt, der gegen eine automatisierte Erzeugung von sprechenden URLs spricht, wenn man keine anständige Onpageoptimierung betrieben hat, sondern die Titel zum Beispiel einfach nur aus Keywords zusammengeschustert hat.

Viele Titel, der Unterseiten und Produkte, von Onlineshops bestehen sehr oft aus an einander gereihten Keywords und sehen z.B. so aus ( nicht lachen, man glaubt es kaum wie oft man sowas sieht):

Sportschuhe, Sprotschuh, Runningschuhe, Laufschuhe, jetzt kaufen…

Nehmen wir an DAS ist nur der Titel einer Kategorie, der Titel eines Produkts in dieser Kategorie sieht beispielsweise so aus:

Sporschuh Nike, Laufschuh, Runnigschuh, Nike Laufschuh, qualitäts Sprotschuh

Welche gewalltige URL würde wohl daraus werden?

Und wir zählen in dieser URL ganze 4 Mal  Sportschuh, 3 Mal Runningschuh und 2 Mal Laufschuh, somit haben wir 9 semantisch verwandte Keywords in einer einzigen URL. Sehr Spammy.

Man sieht also, ein bischen mehr Gedanken sollte man sich um die sprechenden URLs schon machen. Auch wenn dies bedeutet, dass man eine Weile braucht um den Shop auf diese URLs umzustellen. Handarbeit hat hier ganz klar den Vorteil. Und wenn man erst beginnt seinen Shop aufzusetzen, dann von Anfang an gleich richtig machen.

Grüße

Maxim