Suchtraffic ist nicht gleich SEO-Traffic
Olaf Schneider / pixelio.de
Wenn man sich z.B in Analytics die “unbezahlten” Besucher, aus Suchmaschinen, des Vortages anschaut, schielt man man oft nur auf die Menge, die Entwicklung im Vergleich zur History und natürlich auf die Keywords. Aber mann kann nicht den ganzen “organischen” Traffic der Suchmaschienenoptimierung zuschreiben.
Vorallem wenn man mehere Werbequellen wie, Adwors, Displayads, Preisvergleiche, TV usw. nutzt kommen sehr viele Suchbegriffe zusammen die nur rein der Navigation dienen.
Kennt bestimmt jeder, ich suche nach einer Musik CD und glaube, dass ich bei Amazon fündig werde. Statt jetzt die Webseite anzuwählen und dann zu suchen, bin ich faul mache den Browser auf, Google ist ja schon an, und gebe “Musik CD Titel Amazon” ein. Und das ist ist ganz klar eine navigationsbezogene Suchanfrage und gehört in die Kategorie Brand Search-Traffic.
So mancher Webmaster oder gar SEO filtert diese Anfragen nicht, aus den Analysen seines SEO Erfolges, raus. Ein Fehler, der nicht nur die Reporte und Analysen schönt sondern auch die SEO Anstrengungen in ein vieleicht zu gutes Licht rückt.
Man muss also differenzieren was SEO-Traffic ist und was nicht.
Soll heisen, wenn ich nur nach “Musik CD Titel” gesucht habe und zufällig bei Amazon gelandet bin, dann bin ich Teil des SEO-Traffics. Schließe ich “Amazon” in meine Suchanfrage ein, dann bin ich Teil des Brand Search-Traffics, da ich Google dazu nutze um innerhalb der Webseite etwas zu finden.
Auch wenn das SEO-Team mit an einer TV Werbung beteiligt ist und daraus Suchtraffic entsteht, wird dieser meistens aus navigationsbezogenen Suchanfragen bestehen, somit meistens Brand Search-Traffic sein und nicht unter die Rubrik SEO-Traffic fallen. Auch informations- und transaktionsbezogene Suchanfragen können genauso Teil des Brand Search-Traffic sein.
Es bringt also nichts einfach nur auf den Analytics (o.Ä.) Suchtraffic zu schielen und sich zu freuen. Um wirklich nur die SEO Erfolge messen zu können muss man auch nur den reinen SEO-Traffic rausfiltern und betrachten.
Wer sieht das ähnlich, oder wer hat eine ganz andere Meinung dazu?
Ich freue mich auf eine kleine Diskusion 
Das sehe ich ebenso. Für die Beobachtung des organischen Traffics muss man sich sehr genaue Segmentierungen (z. B. die Advanced Segments in Google Analytics) überlegen. Das Ausfiltern des Brandtraffics ist da nur die erste Stufe.
Je nachdem, was man wissen will, sind eventuell auch die Bounces uninteressant. Gerade bei großen Sites rankt man z. T. auch für Begriffe, für die man beim besten Willen nicht ranken will (und die ich hier nicht nenne, ich will ja nicht in den Spamfilter). Solche Besucher sind natürlich gleich wieder weg, wenn sie z. B. statt der erwarteten Bilder einen Shop vorfinden. Warum sollte ich mir für meine Analysen im Shop diese Besucher ansehen? Also raus damit. Um das Ranking der Site zu ermitteln bleiben sie zwar interessant, für das Besucherverhalten sind sie aber nicht relevant.
Auf der SEOkomm hat der Head of SEO eines bekannten österreichischen Karriereportals auf die Frage, ob in seinen Zahlen Brandtraffic enthalten ist oder nicht, nur mit den Schultern zucken können und hat geantwortet, er würde vermuten, dass das so ist. Und dann wollte er auf Grundlage dieser Zahlen beweisen, dass TV-Ads den organischen Traffic erhöhen. Hmmm.
Hi Stefan
Jap der Vortrag hat mich hier auch etwas animiert.
Den Aspekt,der nicht gewollten Rankings, hab ich hier ganz ausgelassen, Asche über mein Haupt, danke Stefan.
Das ist natürlich auch so ein Suchtraffic, den man bestimmt nicht in den SEO Erfolg reinrechnen sollte. Ich kann mir vorstellen das bei vielen, auch kleineren Webseiten, hundertfach solche lustigen Wortkombinationen zustande kommen dürften.
Wenn man dann so einen Traffic-Report nimmt und Ihn wirklich auf den SEO Traffic runterbricht, dann sieht es bei vielen Webseiten oft anders aus als es im ersten Augenblick scheint.
Alles was irgendwie mit Brandbuilding, durch Werbung, zutun hat kann den Suchtraffic erhöhen, aber ich finde eben auch, dass dieser Traffic aufgrund dessen weil er aus der Werbung kommt, nicht zum SEO-Traffic zählen kann.
Leave your response!
Kategorien
Letzte Artikel
seOpinion on Twitter
RSS FEED
Blogroll